近日有消息稱，國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)小紅書在今年一季度營(yíng)收略高于10億美元，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元，這一表現(xiàn)分別比去年同期的6億美元和4000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了67%和400%。

就此消息第一財(cái)經(jīng)進(jìn)行求證，小紅書方面稱“暫無(wú)回應(yīng)”。

值得注意的是，就在2023年小紅書才整體扭虧為盈，當(dāng)年其營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)85%至37億美元，凈利潤(rùn)為5億美元。有投資人對(duì)第一財(cái)經(jīng)確認(rèn)了這一數(shù)字。

小紅書是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的社交媒體平臺(tái)之一，2023年其月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.12億，相較于2022年的2.6億增長(zhǎng)了20%。用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)為小紅書的營(yíng)收打下了基礎(chǔ)。

與種草相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)一直是小紅書收入的主要部分，2022年，小紅書的廣告收入占據(jù)其總收入的約80%。對(duì)于小紅書的營(yíng)收快速增長(zhǎng)，有消息稱這主要?dú)w功于其針對(duì)Z世代女性消費(fèi)者的廣告策略加強(qiáng)。

不過(guò)，2023年，隨著小紅書對(duì)電商業(yè)務(wù)的加碼，廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比開始略有下降。此前小紅書的電商業(yè)務(wù)一直沒(méi)有太大水花，直到2023年，這是小紅書電商存在感較強(qiáng)的一年，平臺(tái)扶持了董潔、章小蕙等明星買手，并宣布投入千億流量重點(diǎn)扶持“買手”和“商家”。除了對(duì)外的打法，對(duì)內(nèi)，小紅書在去年8月整合電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門。

去年雙11期間章小蕙在小紅書帶貨直播單場(chǎng)銷售額超1億元，成為標(biāo)桿案例。小紅書也由此確立了“買手電商”的定位，官方希望通過(guò)吸引具有內(nèi)容創(chuàng)作能力、帶貨能力和運(yùn)營(yíng)能力的買手、店主和商家，由他們通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶交易。

截至目前，小紅書還未公布過(guò)電商相關(guān)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但多次提及了增長(zhǎng)數(shù)字。今年7月25日，小紅書在杭州舉辦電商和直播伙伴大會(huì)，小紅書電商買手運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，與去年年初相比，過(guò)去一年半買手規(guī)模達(dá)到6.7倍，買手直播間下單用戶數(shù)達(dá)9.8倍，與買手合作的品牌數(shù)量達(dá)5.2倍。