2017 年，馬化騰、張小龍等騰訊管理層前往美國(guó)蘋果總部，拜訪 CEO 庫(kù)克，并送上一份中國(guó)特色剪紙作為禮物。

2017 年 9 月馬化騰等騰訊高管拜訪蘋果 CEO 庫(kù)克 ｜ 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

八年之后，庫(kù)克已經(jīng)習(xí)慣了每年數(shù)次前往中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)，蘋果也與騰訊再一次在應(yīng)用生態(tài)上選擇「握手」，一起推送下一次影響意義深遠(yuǎn)的變化。

11 月 14 日上午，蘋果公司正式宣布推出小程序合作伙伴計(jì)劃（Mini AppsPartnerProgram），首次為「小程序」這一在中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重的應(yīng)用形態(tài)，建立起制度化的合規(guī)框架。

這個(gè)計(jì)劃最核心的信息是：參與計(jì)劃的開(kāi)發(fā)者，在符合條件的小程序應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買銷售額中，僅需支付15% 的優(yōu)惠傭金費(fèi)率。

這一消息公布后，迅速在科技圈引發(fā)震動(dòng)。考慮到蘋果 App Store 標(biāo)準(zhǔn)的 30% 抽成（即「蘋果稅」），傭金直接「腰斬」，這無(wú)疑是對(duì)海量開(kāi)發(fā)者，尤其是長(zhǎng)期依賴廣告變現(xiàn)的小游戲和輕量服務(wù)提供商的重大利好。

更重要的是，這意味著過(guò)去七年多長(zhǎng)期處于 iOS 生態(tài)商業(yè)化「灰色地帶」的小程序，終于進(jìn)一步在 iOS 生態(tài)匯總獲得了屬于自己的生態(tài)位。

而就在昨晚，彭博社關(guān)于騰訊與蘋果已達(dá)成協(xié)議的報(bào)道，似乎也預(yù)示著——這一計(jì)劃在中國(guó)這個(gè)全球最大的小程序市場(chǎng)，已經(jīng)掃清了最后的核心障礙。

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「灰色地帶」的終結(jié)

站在當(dāng)下，無(wú)論是誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是：在中國(guó) iOS 應(yīng)用生態(tài)中，小程序早已不是一個(gè)邊緣玩家。

它是在微信、支付寶等超級(jí) App 內(nèi)部繁榮生長(zhǎng)的「輕應(yīng)用」生態(tài)，承載著數(shù)以億計(jì)的日活，是名副其實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)「基礎(chǔ)設(shè)施」。

但在 iOS 上，它的商業(yè)化進(jìn)程一直相對(duì)更加受限。

從技術(shù)上，開(kāi)發(fā)者可以用 H5 和 JavaScript 把它塞進(jìn)一個(gè) App 里，但它幾乎無(wú)法觸及任何系統(tǒng)級(jí)能力。更致命的是商業(yè)上：不能使用蘋果官方內(nèi)購(gòu)（IAP）、不能精細(xì)化管理年齡分級(jí)，更無(wú)法建立穩(wěn)定的付費(fèi)商業(yè)模式。

絕大多數(shù)小程序只能依靠廣告這一條路「吃飯」——輕游戲加激勵(lì)視頻，工具類上 Banner 投放。想要靠?jī)?nèi)容或服務(wù)收費(fèi)，幾乎是天方夜譚。

這源于兩大生態(tài)的利益沖突：蘋果不希望任何超級(jí) App 在 iOS 內(nèi)部復(fù)制出一個(gè)「應(yīng)用商店」，從而削弱 App Store 在 iOS 內(nèi)的主導(dǎo)權(quán)。

這種緊張關(guān)系，在 2017 年春天被首次點(diǎn)燃：當(dāng)時(shí)，微信宣布因蘋果要求對(duì)「贊賞」功能抽取 30% 傭金，且交涉無(wú)果后，憤而關(guān)閉了 iOS 版微信公眾平臺(tái)的「贊賞」功能。

沖突最終在 2017 年 9 月迎來(lái)轉(zhuǎn)折。據(jù)報(bào)道，馬化騰、劉熾平、張小龍等騰訊核心高管集體赴美拜訪庫(kù)克。會(huì)面后不久，雙方「鳴金收兵」：蘋果調(diào)整規(guī)則，允許「打賞」這類贈(zèng)予行為，且蘋果不抽成；次年 1 月，微信恢復(fù)了「贊賞」功能。

小程序的商業(yè)化，對(duì)整個(gè)生態(tài)中賴以生存的玩家來(lái)講都是繞不過(guò)去的利益核心所在。這次「七年之癢」的開(kāi)端，為此后的小程序生態(tài)埋下了「灰色」共存的伏筆。

2024 年 1 月，蘋果為小程序開(kāi)放了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）的技術(shù)支持。2024 年五月?lián)?bào)道，蘋果向騰訊施壓，要求其堵住小程序?qū)⒂脩粢龑?dǎo)至外部支付以規(guī)避 30%「蘋果稅」的漏洞。這幾乎是對(duì)小游戲生態(tài)的釜底抽薪，直接威脅到了其商業(yè)模式。

直到今天，蘋果第一次在官方文件中正面寫下了關(guān)于「小程序」的定義：

「基于 Web 技術(shù)，如 HTML5 和 JavaScript 構(gòu)建的自包含體驗(yàn)」，它不直接出現(xiàn)在 App Store，而是分發(fā)在一個(gè)更大的宿主 App 內(nèi)。

承認(rèn)小程序的官方生態(tài)地位的同時(shí)，蘋果也給了這個(gè)生態(tài)開(kāi)發(fā)者最直接的回報(bào)：15% 的傭金。